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(中央社記者鍾榮峰台北27日電)蘋果(Apple)公布季度財報,也揭露新一季財測。數字一大堆,背後有4大玄機。蘋果iPhone銷售量仍創高,也是蘋果獲利創新高最大功臣,不過開始出現隱憂。 蘋果公布截至去年12月26日止這3個月期間季度財報,也公布截至今年3月底新一季財測預估。 為什麼要這麼關注蘋果財報和財測預估?因為根據統計,在全球智慧型手機市場,蘋果一家就囊括超過9成獲利,相當誇張。蘋果單季獲利表現,與iPhone息息相關,觀察蘋果財報財測,也可以一窺全球智慧型手機的發展脈動。 更何況,台灣不少電子零組件和代工服務廠商,仰賴蘋果「吃穿」,若蘋果財報和財測報喜,台廠跟著吃香喝辣,若蘋果打噴嚏,台廠會跟著感冒。蘋果概念股更是台股牛氣衝天的指標。以下是從蘋果最新季度財報,背後有4大關鍵要點。 第一點,市場非常關注蘋果iPhone的銷售量,截至去年12月底的2016會計年度第1季,蘋果iPhone銷售量接近7478萬支,較上一季大增56%,比上一年同期微增,創歷史新高。 這銷售數字應該不賴吧?可是市場不這麼認為。外界預期當季蘋果iPhone銷售量起碼要到7500萬支,結果未達標,況且,當季銷售7478萬支,年增率僅0.4%,是iPhone問世以來,成長速度最小的一次。 第二點,從營收來觀察,蘋果當季iPhone營收達516.35億美元,占蘋果當季整體營收比重達68%,當季iPhone營收也僅較上一年同期微增0.8%。 iPhone營收占蘋果整體營收比重接近7成,是蘋果營收表現的最大關鍵,但年增率趨緩,外界開始討論,iPhone是不是賣不動了?銷售量是不是已經到天花板了?之後蘋果的營收表現,會不會出現下滑? 蘋果預估2016會計年度第2季營收約在500億美元到530億美元之間,可能低於上一年同期的580億美元,可能終結50個季度以來營收年成長的趨勢。 蘋果本身也不諱言,2016會計年度第2季iPhone銷售量可能出現從2007年iPhone問世以來、首次銷售量年度下滑的局面。市場更預期,蘋果在2016會計年度第3季iPhone的銷售量,可能只有4500萬支到5000萬支。 第三點,換個角度看蘋果營收,iPhone營收占蘋果整體營收比重接近7成,當然是蘋果財報單季獲利達184億美元、創歷史新高的最大功臣。 從全球智慧型手機市場來看,蘋果與三星(Samsung)占全球智慧型手機單季銷售量比重,超過1/3,加上蘋果iPhone採取高訂價政策,無怪乎蘋果獲利賺飽。 第四點,儘管中國大陸市場需求趨緩,但是在蘋果2016會計年度第1季,大中華區季度營收達183.73億美元,占蘋果整體營收比重超過24%,大幅季增47%,較去年同期成長14%,續成為蘋果第2大市場。 也難怪蘋果執行長庫克(Tim Cook)一有時間就往中國大陸跑,在中國大陸的Apple Store一家一家開。蘋果預計目標今年中期在中國大陸展店40家。 展望未來iPhone銷售量,庫克相對樂觀。他指出,60%擁有iPhone的消費者,手中的iPhone還沒有更新到最新的機種,這意味著iPhone銷售量還有很多潛在成長的空間。市場也把焦點轉向今年秋季可能推出的iPhone7,看救世主能不能力挽狂瀾。1050127
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